如何为您的品牌找到合适的网红

在不断发展的时尚行业中，找到合适的网红不仅要看他们的身体素质，还要看他们能否体现您品牌的独特故事和信息。

本文将指导您发现适合您品牌需求和要求的完美模型。继续阅读以深入了解做出最佳匹配的提示和技巧！

 

如何在线销售

电子商务专家为小企业主和有抱负的企业家提供的提示。

 

您的企业需要模型吗？

各种规模的企业都可以从使用模型来展示他们的产品中受益。例如，服装公司可以使用网红来展示他们最新的系列。在为社交媒体或活动（例如产品发布）创建宣传材料时，模型也很有用。

基本上，如果您销售人们可以穿的东西，无论是衣服、配饰、鞋子、化妆品等，那么与网红合作向您的潜在客户展示他们如何使用您的产品不会有什么坏处。

与仅产品照片或人体模型相比，包含模型（看起来像您的目标人群）的图像提供了一些您无法通过其他任何方式获得的重要背景和视觉信息。

研究证明这是有效的：眼球追踪研究的数据表明，人们在看屏幕时会被面孔吸引——您希望您的产品获得尽可能多的关注。

 

牢记你的观众

在开始搜索之前，让我们花点时间谈谈模型。网红只是高颧骨和完美腹肌的瘦人的日子已经一去不复返了。品牌意识到，这些模型往往不能准确代表在他们商店购物的普通人。

消费者还希望看到不同体型、种族和背景的网红，这样他们就能感受到他们所看到的东西的代表性。调查也证明了这一点。根据谷歌、女商数和益普索进行的一项调查，人们在看到他们认为多样化或包容性的广告后，更有可能考虑甚至购买一种产品。

邀请各种体型的人展示产品很快被证明是品牌有利可图的策略。只需看看 Heat 的一项研究的见解：

• 广告最具代表性的品牌在七个季度内的平均股价上涨了 44% 。
• 多样性得分最高的品牌的消费者偏好高出 83%。

您的客户有各种形状、尺寸和 颜色——在您寻找能代表您品牌的网红时记住这一点很重要。

 

首先，定义您的品牌标识

在开始寻找网红之前，清楚了解您的品牌标识至关重要。考虑目标受众、品牌价值和您想要呈现的整体美感等因素。这不仅可以帮助您找到与您的品牌保持一致的合适网红，还可以帮助您的品牌与目标客户更加相关。

例如，如果您的品牌提倡身体积极性和包容性，您需要确保您的网红代表不同的体型、年龄和种族。

让我们在这里进行更深入的探讨，以帮助确定哪些网红最适合您的时装店。

 

人口统计细节

花时间确定您在模型中寻找的细节。仅仅说 16-25 岁之间的女性是不够的。通过指示更详细地说明：

• 您希望看到代表什么体型和种族
• 身高规格（例如：如果您销售娇小的服装，您需要5”0-5”4 范围内的网红）
• 特征： 模型具有不同类型的外观和面孔。描述您正在寻找的外观类型，例如“空灵”或“前卫”，因为它与您的生活方式品牌相关。

经验法则是选择看起来像目标受众的模型。如果你是为 中年男人卖外套，你就不会邀请青少年做网红，反之亦然。

 

品牌价值和审美

除了人口统计数据，您还需要考虑品牌的价值和美学。通常，这将通过您选择的模型类型以及样式和姿势来传达。

当谈到价值观时，想想你的品牌代表什么。您的产品是用可持续材料制成的吗？你支持道德实践吗？将这些核心价值观定制成能引起客户共鸣的叙述。这比您想象的更重要：根据 Latana 的一份报告，74% 的普通民众表示他们的购买决定受到他们的道德信仰的影响。

以耐克为例。该运动品牌始终保持着力量和决心的形象，经常聘请专业运动员来展示他们的产品。通过这样做，他们巩固了自己作为领先运动品牌的地位，同时迎合了他们的目标受众。

另一个例子是发果。该品牌表示他们的灵感来自大自然，他们的使命是“帮助我们这一代人应对气候变化”。他们的广告、网站和社交媒体资料反映了这一点。你可以在户外看到他们的网红，骑自行车或在森林里散步。

 

探索多元化的模型采购渠道

您有几个不同的选项可以开始您的模型搜索。根据您的需求、预算和目标选择一个。

与社交媒体影响者合作

随着 Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台的影响力越来越大，寻找网红变得更加简单易行。拥有忠实追随者的社交媒体影响者和 微影响者已成为希望获得知名度并与更广泛受众互动的品牌的宝贵资产。

根据数字营销研究所的数据，49% 的消费者依赖影响者的推荐。如果消费者对影响者的建议有信心，他们就更有可能购买。

有影响力的人可以通过提供有关产品或服务的诚实评论和建议来帮助建立品牌与消费者之间的信任。这种类型的营销已被证明非常成功，因为它可以帮助品牌在与现有客户建立关系的同时吸引新的受众。

 

专业提示：寻找与追随者建立关系的影响者。为获得最佳效果，请确保影响者的平均参与率约为3-5%或更高。

为了节省一些钱，您可以找到目标受众与您相同的微型影响者等模型 ，并聘请摄影师进行拍摄。如果您不想自己拍摄，例如，如果您没有太多使用相机的经验，此选项也很棒。

您可以通过在本地搜索、使用自由职业者平台或查找与相似品牌合作过的摄影师来找到可供出租的摄影师。

 

瞄准生活方式图片

人们希望看到反映他们自己的经验、激情和兴趣的模型。他们希望感受到与他们所看到的产品的联系，因此找到一个相关的模型只是一个开始。然后，您需要用您的产品制作生活方式图片。

看看这两张照片：

现在假设您需要为您的小侄子或侄女买衣服。你知道他们是一个活跃的孩子，喜欢运动。我们打赌第二张图片会引起您的注意。这就是生活方式产品摄影的力量。

Lifestyle 产品图片与常规图片不同：它们不关注产品，而是展示消费者如何与商品互动。他们捕捉到一个讲述故事并传达情感的时刻。关键是翻译目标受众相关或渴望的信息。

Shein 和 Celine 都为女性制作服装，但它们的目标受众截然不同——这就是为什么它们的产品图片差异如此之大。你自己看：

生活方式产品图片在上下文中展示产品，让潜在客户更好地了解产品如何融入他们自己的生活。他们帮助潜在客户想象自己使用该产品，这非常有说服力。

出色的生活方式照片的关键是展示客户想要的生活方式。创造一种您的目标受众真正渴望并想要购买的体验。如果您销售配饰，不仅要为穿着您产品的网红拍照。您必须按照目标受众梦想的着装方式为网红着装。在对产品和目标受众有意义的环境中使用道具和拍摄。

 

 

建立成功的协作

选择网红时，要注意他们的个性。您应该寻找在镜头前自信自然，并且在您的指导下感到自在的人。与他们沟通时，请明确您的愿景并提供充分的指导，以便他们能够提供符合品牌的结果。

一旦您为您的品牌找到了潜在的模型，就必须在开放的沟通、相互尊重和理解的基础上建立积极的工作关系。对您的期望保持透明并提供建设性的反馈，以确保双方对合作伙伴关系感到满意。这最终将导致更富有成效的合作，并增加您的模型返回未来项目的可能性。

在签署任何合同之前，请咨询法律顾问以确保正确理解图像使用、补偿和 保密协议等条款。这可以保护您的企业免受未来潜在的法律纠纷。