通过巧妙结合利基（微型和中型）和大众市场（宏观和大型）海外红人营销，麦当劳看到他们最近的#RaiseYourArches 活动在社交媒体上取得了成功。

在这篇后续文章中，我们将更深入地研究创作者社交内容的数据，评估他们的表现并确定整个活动的主要趋势。

深入研究数据 

这些视频是由海外红人与麦当劳合作发布的。这包括像@Joey Essex、@Chris Hughes和@Sam Thompson这样的头部红人，以及包括@Dane Pemberton、@Ollie Eats和@Kitchen with Cumbers 在内的一系列中腰部红人。 

在 Instagram 和 TikTok 中，这些有影响力的#RaiseYourArches 内容产生了惊人的…… 

• 530 万次观看
• 440 万次展示
• 317K 次参与（点赞+评论）

分析多元化创作者策略的影响

由于参与此活动的创作者范围如此广泛，因此可以通过多种不同方式评估成功与否。麦当劳以数据为导向的目标本来可以是大众市场覆盖面、内容的高度参与度，或者与提供高投资回报率（例如，基于他们的报酬）的创作者合作。

在本文中，我们评估了参与此活动的一些有影响力的人的表现，并分析了他们对上述不同目标的影响。我们想了解它们的相对规模如何影响每个目标，以及这如何影响未来的战略决策。

海外红人营销策略 1：参与您的活动 

中腰部红人@Danepemberton、@Kitchenwithcumbers和@Cristinaastyles在参与率最高的前三名中表现良好，这可能是因为他们都拥有较小的（利基）和高度参与的粉丝。他们的粉丝规模在 20,000 到 35,000 之间。  

与中腰部红人合作更具成本效益，并使品牌能够进入更小、参与度更高的社区。在#RaiseYourArches 活动中，他们创造了令人惊叹的内容，激发了他们的粉丝喜欢、分享和评论。 

在下表中，突出显示了许多创作者的平均基准参与率，并将其与记录的 #RaiseYourArches 社交内容参与率进行了比较。预计中腰部红人的参与率将高于较大的红人，但在此次活动中，中腰部红人的参与率也超过了他们的基准参与率——而更大/更知名的红人在此次活动中出现了相反的趋势。

如果推动对话并与目标明确的受众互动是您的主要目标，那么与大量或微观影响者合作是最合适的策略。

海外红人营销策略 2：建立意识——规模很重要

参与度和百分比参与率是许多品牌开展海外红人营销活动的重要指标，但它并不总是营销人员的第一目标。以提高品牌知名度为目标的公司需要确保尽可能多的目标受众能够看到他们的内容和活动。在#RasieYourArches 活动中，麦当劳与欧美的许多主要海外红人合作，他们拥有强大而活跃的粉丝基础。这使麦当劳能够最大限度地扩大活动在其关键人群中的覆盖面。

Dyzio 分析了在活动期间提供最高总覆盖率和印象的红人，排名前三的红人如下： 

1. Sam Thompson 总共吸引了 1,348,232 位关注者，带来了 1,593,365 次展示。
2. 克里斯·休斯 (Chris Hughes) 拥有 463,000 名追随者，提供了 547,000 次展示。
3. Joey Essex 拥有 381,000 名追随者，提供了 450,700 次展示。

这三位最有影响力的人在该活动中的总影响力为 2,192,232，这凸显了头部红人如何在建立品牌知名度方面做得非常出色。 

海外红人营销策略 3：提供高投资回报率 

因此，我们知道中腰部红人往往会提供最高的参与率，而头部红人最擅长扩大出海品牌的受众范围。

就 CPE 而言，表现最好的创作者包括不同规模的创作者。

1. Grace Barry 的 CPE 为 0.02 英镑– (TikTok – 310 万)
2. Dane Pemberton 的 CPE 为 0.15 英镑– (Instagram – 32.3K)
3. CPE 为 0.25 英镑的 Fin Draper – (TikTok – 870 万)

@danepemberton 表现出色，获得 2,749 次参与，CPE 为 0.15 英镑。在这种情况下，Dane 的 CPE 很低，因为他的 Instagram Reel 在@McDonaldsuk Instagram 帐户上得到了推广——这大大增加了他通常从帖子中获得的曝光量。

就达到每千次展示费用（例如，达到 1,000 个关注者的成本）而言，@danepemberton @samthompsonuk 和 @carlmullan 表现最好。这再次显示了交叉推广微观影响者的力量（更物有所值），以及与大型和宏观影响者合作以提高成本效益的影响力的有效性。

 

关键要点

麦当劳与不同规模和类型的创作者合作的策略使他们能够最大限度地扩大活动的影响力和参与度，并与不同社交网络中的各种社区建立联系，

与少数知名影响者合作提供了具有成本效益的影响力——并与范围广泛的中腰部红人合作提供了对利基社区的积极参与。

提升或交叉推广中腰部红人（例如@danepemberton）可以成为最大化您的活动影响力的强大工具。