如果你只优化搜索引擎像Google的内容，你可能会错过整整一代社交媒体用户。年轻人，尤其是Z世代，越来越多地使用TikTok来搜索（他们正在使用TikTok作为搜索引擎！）。

TikTok因创作模因和娱乐内容而闻名，彻底改变了用户观看视频的方式，现在也对谷歌和其他搜索引擎构成了威胁。根据谷歌自己的研究，在18至24岁的用户中，近40%的人更喜欢在TikTok和Instagram上搜索，而不是谷歌地图和搜索。

每一代人似乎都有一个最喜欢的社交媒体平台，无论是Facebook、Instagram还是TikTok。但现在，搜索引擎市场也在分裂。由于TikTok的用户群继续以比任何其他平台都快的速度增长，而且越来越多的人使用该应用程序作为他们的首选搜索引擎，营销人员不得不重新考虑他们的方法。

这意味着，如果你只关注基于浏览器搜索的SEO，那么现在是时候了解如何使用TikTok进行搜索了。如果不这样做，你将面临错失接触下一代消费者的好处的风险。

但别担心，适应新的现实还为时不晚。一旦你了解TikTok用户为何喜欢该平台以及他们如何使用它来查找内容，你也可以从他们的参与中受益。

为什么TikTok很重要 TikTok在全球拥有10亿用户，影响力巨大，而且还在不断增长。根据Statistica的数据，它是2021年全球下载量最大的移动应用程序，下载量达6.56亿次。

TikTok已成为年轻用户中第二常用的应用程序，80%的用户年龄在16-34岁之间。根据2022年Pew Research的一项调查，67%的13至17岁青少年使用TikTok。只有YouTube在该年龄段的用户中所占比例更高，达到95%。

与此同时，尽管Facebook仍然是各个年龄段最大的社交媒体平台，但自2015年以来，该年龄段的使用率已从71%骤降至32%。（这是我们推荐使用多个社交媒体平台的重要原因而不是只依赖一个。）

是什么让TikTok对其用户具有吸引力 TikTok抓住了年轻社交媒体用户的想象力，尤其是青少年，他们正处于质疑父母和老一辈给他们设定的界限的年龄。当他们寻求独立时，他们可以找到与他们相关的令人兴奋的内容，由他们的同龄人创建，同时选择要效仿的榜样。

不仅如此，TikTok还可以通过收件箱、主页、提要和搜索等简单功能轻松找到有趣的内容。用户可以快速获得相关搜索结果并轻松浏览。

海外红人营销和海外社媒营销日益流行。另一方面，拥有大量观众的视频共享平台TikTok也为有抱负的内容海外KOL提供了成名的机会。他们只需要一部手机和创意、个性、制作有趣视频的能力即可成为名人。

Z世代如何使用TikTok作为搜索引擎？ 用户可以在TikTok上搜索关于自己兴趣的问题，例如Taylor Swift何时巡演。TikTok算法使用机器学习提供的结果，不仅与搜索相关，而且还根据用户的浏览习惯提供符合用户兴趣的结果。用户可以在发现页面找到推荐的帖子，也可以使用搜索栏查找特定内容。对于相关内容，用户还可以使用搜索选项卡探索内容。最相关的结果会首先出现。

Z世代为什么转向TikTok作为搜索引擎？ TikTok提供了与用户兴趣相关的快速、易于理解的结果。Z世代经常使用TikTok并从其中学习新技能和信息。TikTok是给他们答案的应用程序，所以他们也从中寻找答案是很自然的。

与主要基于浏览器的搜索引擎相比，TikTok的算法更适合其用户。该平台收集数据，使其能够准确了解用户的偏好，并将搜索词与意图相匹配。此外，TikTok还允许用户通过使用主题标签更好地控制搜索结果的意图。

搜索引擎可能对年轻用户失去吸引力的另一个原因是它们对普通人制作的内容不友好。而TikTok则更加注重普通人制作的创意、自发且通常很愚蠢的视频，给用户带来了更多乐趣。如果TikTok能给用户带来他们感兴趣的结果，那么用户在TikTok上搜索是很自然的。