DTC品牌在规划和执行 TikTok 广告时应考虑的三个基本技巧。 

提示 #1：记住 UGC 的基本原理

给人留下深刻印象和激励客户采取行动的关键是理解与核心价值观和信念相关的情感，例如安全感、行动主义、社区、欲望等。 

创建可转换的用户生成内容 (UGC) 的诀窍是弄清楚如何直观地利用触发点来实现所需的操作。为电子商务品牌创建的 UGC 不应仅仅在镜头前展示产品。UGC 内容旨在让人们进行购买，而不仅仅是参与。

TikTok 往往是原始的、充满情感的，并且非常注重真实性。与其他应用程序相比，TikTok 不需要精美的内容即可获得成功。这一切都是为了真实和独特。这一原则也适用于想要在 TikTok 上做广告的品牌。毕竟，TikTok 对品牌的建议是：“不要做广告。制作 TikToks。” 

提示 #2：不要低估 Spark 广告的力量

据 TikTok 称，Spark Ads 的完成率比标准信息流广告高 30%，参与率高 142%。要理解为什么Spark Ads对品牌有价值，重要的是要强调与其他广告格式相比，真实内容在 TikTok 上的表现更好 。

Spark Ads 弥合了有机内容和广告之间的差距，是电子商务品牌的完美中间地带。一旦创作者发布了他们的内容，他们就可以共享创作者的代码，通过广告管理器使用该代码来识别确切的 TikTok 帖子以作为付费 Spark 广告运行。与白名单类似，中国出海品牌可以赞助或推广自然帖子以扩大其影响力。这对品牌来说是双赢的，因为：

• 内容本身具有平台原生的原始和有机氛围。
• 广告在出现在信息流中时在创作者或有影响力的人的页面上运行，因此当用户看到内容来自创作者而非品牌资料时提供额外的社会证明。

提示 #3：测试购买意向定位 

我们都知道#TikTokMadeUsBuyIt。进一步了解 TikTok 的购买力，这使品牌能够接触到有购买意向的受众。

与 Facebook 上的 Engaged Shoppers 定位类似，Purchase Intent Targeting 还允许您定位特定的兴趣类别，添加额外的相关性层以帮助找到所需的受众。定位实际购买商品的用户的能力，以及双层兴趣类别的能力，将获得更高质量的印象和点击。

此外，这种定位功能利用用户的现场和非现场行为来提供更好的购买意向指示，从而使广告商能够： 

• 通过定位有购买意向的受众来提高购买转化率。 
• 通过减少设置来优化支出。
• 为最有可能购买的人量身定制消息传递和购买号召性用语。