说到北欧，人们的第一印象就是极简、实用、舒适的北欧风。这其实代表着一种轻松自在的生活方式，甚至发明了一个专有名词“hygge”来定义这种惬意的风格。像来自芬兰的Marimekko、来自瑞典的宜家、来自丹麦的Tekla Fabrics都是hygge风品牌的代表。
其中Tekla Fabrics是海外社媒平台上最受欢迎的小众家居品牌，海外红人在收到产品后都忍不住自发的在Tiktok上分享视频、在Instagram上传氛围感十足的照片。根据分析，Tiktok上品牌相关标签一共有40多万浏览次数、Instagram上相关帖子有3000多条，可以说已经成为流量密码。
为什么在社媒平台上如此受欢迎？
果哥在剖析大量品牌资料发现，原因有三：
产品体验具象化、跨界联名、发挥红人协同效应
高级视觉表达将产品体验具象化
当你浏览Tekla Fabrics的Instagram账号时，你会看到模特们湿漉漉的头发，穿着oversize浴袍。这种视觉呈现恰如其分地展示了Tekla Fabrics浴袍的特点。由于精心挑选的原料和精湛的工艺，Tekla Fabrics的浴袍柔软而厚实，给人以身体被拥抱的感觉。
此外，在Tekla Fabrics的Instagram上，你还会看到绒绒的浴巾和沙滩巾，它们随意地悬挂在门上或铺在海滩上，让人不禁想象自己正身处在宁静悠闲的场景中。与浴袍相比，浴巾和沙滩巾采用了600克毛圈棉和550克毛圈棉，它们柔软而坚韧，轻松地吸走皮肤表面的水珠。
通过这些视觉表达，Tekla Fabrics生动地展示了他们产品的品质和舒适度。模特们身上的浴袍、挂在门上的浴巾和铺在沙滩上的沙滩巾为消费者栩栩如生地描绘了产品的使用场景和体验感。这种精心策划的视觉表达不仅仅是产品展示，更是为消费者提供了一种情感上的共鸣和情境上的沉浸，增强了他们对品牌的认知和兴趣。
跨界联名
Tekla Fabrics与街头品牌Stüssy携手合作推出了一系列令人惊喜的产品。这次合作融入了仙人掌绿色、墨西哥Baja条纹以及Stüssy标志性的漩涡图纹等设计元素，包括府绸睡衣、沙滩浴巾、抱枕和超大连帽浴袍等单品。这个联名系列的独特之处在于将Stüssy的创意设计与Tekla Fabrics的高品质布料相结合，形成了一种强强联手的力量。
很多街头穿搭注重外观而忽视了舒适度，然而这次街头服饰和家居服饰的联动推出了一系列平衡设计与舒适的居家服，可谓难得一见。这些产品不仅在设计上与时尚潮流保持一致，还注重舒适度和质感，使人们能够在家中享受到街头时尚的同时感受到舒适的感觉。
Tekla Fabrics与Stüssy的跨界合作为消费者带来了全新的选择和体验。这个联名系列产品的推出不仅仅是品牌间的合作，更是一种创新的尝试，将时尚、设计和舒适度完美融合在一起。通过这种联名合作，消费者能够在家中拥有街头时尚的感觉，同时享受到高品质的材料和舒适的穿着体验。这样的合作为消费者带来了更多选择，并且创造了一种独特而难得的消费体验。
联动艺术家，产生协同效应
Tekla Fabrics通过与多位艺术家合作的形式，从自然、日常生活以及其他领域的设计中所汲取的审美、情绪与趣味，再融入到产品设计中，依托双方影响力，使Tekla Fabrics形象更加立体、更具吸引力，从而产生更大的价值。
比如与英国著名摄影师Laura Jane Coulson合作推出写真集，传达亲情友情之美。
与艺术家Lina Scheynius 合作，用图像的形式探索光线与纺织品触感，质感十足。
与著名的英国建筑师John Pawson达成三次深度合作，推出极具设计美感的舒适床品。
总结:Tekla Fabrics之所以能够成为海外社媒平台的流量密码，离不开优质的产品、高级的审美体验、联名合作带来的协同效应。这也因为品牌需要有一个专业、有创造力的视觉运营团队，以及多方合作资源的整合。中国出海品牌在出海营销起始阶段，可能在本地团队组建上有一定的难度。
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