品牌内容 现在很流行

如今，“品牌内容”似乎无处不在：在互联网上跨国公司的百万富翁活动中、最具病毒性的广告以及专门为此类别创建的享有盛誉的奖项中。然而，这种创新且最新的营销方式回避了标签和定义。尽管每个人都在谈论这个定义，但很少有人就一个理论定义达成一致。

无论如何，很明显，通过良好的品牌内容策略，人们可以提升品牌并获得更好的认知度，这将有助于提高参与度并间接增加销量。

什么是品牌内容？

牛津布鲁克斯大学和 Ipsos MORI 提出了以下 品牌内容 定义：“品牌内容是由品牌完全或部分资助的内容，通常通过娱乐、信息和/或教育来宣传品牌价值并为受众提供有价值的东西。 ” 这似乎是一个简单的概念，对吧？好吧，事情会变得有点复杂。

传统广告的重点是发现特定产品的好处、优势和特点，然后找到一种创造性的方式来推广它。相反，品牌内容营销使用相反的过程。其实就是讲一个人的故事，试图找到与大众的情感联系。然后，找到一种创造性的方式在这个故事中介绍品牌。

 只要品牌占据次要地位，任何图像、内容、视频、 应用程序或游戏 都可以被视为 品牌内容。您现在可能知道我们喜欢“示例”，所以让我们看一些品牌内容示例：

✅ 健康饮食指南 ，宣传巧克力公司而不试图销售其产品。

✅ 关于 SEO/营销/文案写作/手工的教育指南。 尽管是由该品牌提供的计算机内容，但在任何时候都不会试图出售其服务。

✅ 讲述有趣故事的短片或 YouTube 视频，始终将品牌置于次要位置。您可以观看以下有关墨尔本地铁的视频。这将是品牌内容的一个明显示例。https://www.youtube.com/embed/IJNR2EpS0jw?rel=0&controls=0&showinfo=0

✅ 一种 娱乐用户的应用程序或在线游戏，但不涉及品牌或其产品（或者它们显示在后台）。回到前面的例子，“Dumb Ways to Die”不仅仅是一个视频或故事，除此之外，墨尔本地铁还开发了一个应用程序，您可以在其中玩相同的卡通人物。

创建品牌内容后，就可以为我们刚刚使用的示例进行广告投资，以帮助它们像病毒一样传播到更多受众。尽管投资于推广这些行动，该品牌仍将处于次要地位。

什么是非品牌内容

一般来说，为了澄清问题，品牌内容并非所有可用平台上有关品牌或产品的付费出版物或直接广告。品牌内容既不是：

✅ 植入式广告： 产品在电影、照片或其他媒体中的外观。例如，当您在看电影时看到有人在享用百威啤酒。请记住，这是产品植入或嵌入式营销，但不是品牌内容。

✅ 免费宣传或出现在媒体上：尝试找到一些引人注目的东西，可以由公司或品牌制作出现在媒体上。例如，举办团结或免费活动、参与有关品牌可以分享其专业知识的主题的采访、分享轶事或好奇的事实。

✅ 电视广告或融资帖子： 在此类广告中，宣传目的明确，当媒体或博客播放此类广告时，必须显示“电视广告”或“融资帖子”字样，以使受众了解内容的意图。显然，这不是品牌内容。

✅ 广告： 广播、横幅、销售点、宣传册等。

最后，这是关于常识并避免我们的追随者永远不会与他们的朋友或社交网络分享的已发布内容。简而言之，品牌应该抛弃旧的营销技巧，开始更多地考虑普通公众。这可以翻译为知道如何通过他们的兴趣来识别我们的 买家角色 ，而不是用他们不感兴趣或很少感兴趣的非个性化内容压倒他们。

品牌内容 和影响者

另一种可以为您的内容增加价值的技术是与有影响力的人或社交媒体明星的合作  。但是，这种类型的贡献可以为您提供什么？好处是相当可观的。首先，由于有影响力的观众，您将获得更好的知名度；其次，它比投资电视广告更便宜。其他数字营销定义

应用品牌内容营销策略的关键

一旦我们澄清了品牌内容是什么和不是什么，就需要考虑一些关键因素，以便您可以开始将此技术应用于您的营销并创建病毒式故事。

发现您的客户分享哪种类型的内容

当您编写内容时，请考虑您的关注者通常分享的内容。

要找到答案，您可以使用基本的搜索工具来了解哪些主题在行业内更受欢迎，以及 您所在行业的影响者的趋势。您可以开始与他们建立良好的关系，这样您将使您的业务受益，特别是如果社交媒体不是您的优势之一或者关注者数量远未达到您的理想水平。此外，如果您认为您的市场利基不太有吸引力，那么现在是时候更加努力地改进它或尝试开拓新视野了。

避免更传统的 号召性用语

尽管在某些情况下这可能有效，但 更传统的 号召性用语 几乎是品牌内容的天敌。主要原因在于销售语言的使用，来自“立即购买，否则你会后悔”的经典概念。您应该远离的想法。

专注于创新

当您以客观的方式分析您的内容时，您应该问自己的第一个问题应该是：您的内容是否具有教育意义、有用性和娱乐性，还是只是为了推销我的产品？如果第二个问题的答案是肯定的，那么您还有很多工作要做。

您的内容不必与您的行业或部门严格相关。相反，您应该关注客户的兴趣和热情，并尝试在同一活动中混合不同的形式。格式上的一些变化将比传统的电视广告更具吸引力。

确保使用正确的语气

一些好的建议是尽可能避免典型的号召性用语，例如：“立即购买”或“要求大量交易”的表达方式从预算中更改，不确定这在英语中是否有意义。这可能是吓跑潜在客户的最可靠方法。

使用正确的语气至关重要。远离传统营销中典型的过度企业语言。尝试使用更自然的语气。简而言之，不要用过于明显的建议来侮辱潜在客户的智力。人们更喜欢访问相关内容，并避开任何带有商业广告味道的活动。

简洁可以成为你最好的朋友（但并非总是如此）

传统上，电视广告平均持续 30 秒。这一持续时间虽然明显很短，但已被 Vine 等平台的大量使用所取代，其中最受欢迎的视频在几秒钟内讲述一个故事。然而，这并不是全球趋势。

YouTube（品牌内容领先平台）等其他格式已经证明，质量无法理解精密计时器。最受欢迎的视频是那些能够与用户进行情感联系并获得同理心回应的视频。这些视频无论时长如何都能获得更多分享。