吃鲸科技:在冷门赛道实现逆袭,SmallRig在3C行业的品牌营销值得借鉴!
2024-01-31 10:57:26
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目前,新兴的数字媒体正在对全球的摄影、图片分享和博客网站产生深远的影响,为摄影及其相关配件市场的快速增长创造了巨大的商业机会。伴随着短视频平台的飞速进步,降低了视频拍摄的入门标准,这也推动了曾经在消费电子市场中被视为小众的3C摄影配件进入了更广泛的视野。

 

SmallRig品牌介绍

 

SmallRig隶属于深圳市乐其网络科技有限公司品牌,主要从事影视拍摄辅助器材的设计、研发、生产和销售,为广大个性化需求客户提供一站式影视拍摄解决方案。

 

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与用户共创:

SmallRig独立站设有一个专为共创计划设计的页面,页面下方展示了SmallRig近期推出的新产品。这一设计避免了随着产品数量的增加,品牌可能无法准确把握用户真实需求的问题。同时,共创页面也为SmallRig的新产品提供了一个垂直的天然宣传页面。

 

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提倡环保:

SmallRig非常注重环保和可持续发展,通过更换环保包装、增加环保标识等方式,塑造绿色环保的品牌形象,获得了消费者认可。

 

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SmallRig社媒布局

 

smallrig.com最大的流量来源是直接流量,在上个月一共输送了39.09%的访问量。

 

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除此之外,SmallRig在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销,积累了大批忠实粉丝。

 

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Instagram:

SmallRig在Instagram获得了31.2万的粉丝,账号内容多样,常是以品牌优惠活动和新品创意广告为主。

 

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Facebook:

SmallRig在Facebook圈粉79万,发布的内容和Instagram基本一致,主要是以品牌优惠活动和新品创意广告为主。

 

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TikTok:

SmallRig在TikTok圈粉793.8K,还获得了6.1M的点赞,以新品发布,产品组装过程和拍摄效果展示为主,为品牌带来大量的曝光度。

 

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TikTok品牌话题打造

 

SmallRig的品牌话题标签#smallrig的浏览量高达253.6M,为品牌曝光带来很大的助力。

 

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TikTok海外红人KOL合作

 

SmallRig与海外红人的联动非常成功,寻找符合品牌风格的达人合作为品牌带来了不少流量。例如@arianteo,在TikTok上拥有4.3M的粉丝量,是个十足的头部博主。

 

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@arianteo是一个技术流的博主,@arianteo非常擅长拍摄高水准的视频,该带货视频就是记录下使用SmallRig产品拍摄视频的过程和效果,该视频的点赞量高达11.8万,是个非常有效的带货视频。

 

 

@enerico.jr是个科技类博主,在TikTok圈粉16.5K,收获了182.4K的点赞。

 

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@enerico.jr以踩点的形式将自己的拼装过程录制下来,观感性很强,很好地起到一个种草安利效果。

 

 

还有@blake.ridder是个生活类博主,在TikTok收获了274.3K粉丝,拥有强大的粉丝号召力。

 

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@blake.ridder做的是ASMR视频,产品的组织过程规整且舒适,是一个非常有效的带货视频。

 

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在智能手机品牌与用户都投入到这一影像创作“淘金热”的时候,影像创作全民参与这一新兴业态给影像产品市场掀起了生态革命,作为一种“卖铲人”场景生态产品可望在全民影像时代占据主导地位。SmallRig正是抓住这一市场机遇,通过“面向用户”的品牌理念,不断创新产品,从小众赛道拓展者,最终成长为备受瞩目的出海品牌。

 

我我说

随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

 

在海外,“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。

 

但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

 

出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

 

关于我们

2019年入局TikTok;

2020年:阿里巴巴海外社媒服务商;

2021年:TikTok首批官方TSP直播服务商;

2021年:全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队

2022年:TikTok首批官方认证MCN

  

忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体,制定专属媒体矩阵推广方案,深度链接全球资源,帮助品牌打造全球影响力。