根据第三方市场研究，全球指甲护理市场预计到2031年底将达到231亿美元，并以复合年增长率持续在8%的速率高速增长中。其中、产品创新、成年人市场不断增长，以及娱乐媒体在全球范围内的影响力不断增强，为主要的增长动力。这也意味着，美甲作为美妆下的细分赛道有着极高的市场潜力。

 

出海新锐品牌Modelones抓住DIY美甲的潮流风气，致力于为消费者提供除指甲油以外，美甲工具、美甲材料等产品和服务突出重围，脱颖而出。    

 

Modelones品牌故事

 

Modelones于2015年在美国成立，从蜜蜂元素汲取灵感为客户传递色彩的力量，提供优质、健康、丰富的美甲产品，轻松体验美甲的乐趣。

 

 

Modelones的产品较为多样，有指甲油、指甲凝胶、美甲闪粉和美甲工具等。该品牌最大的特色就是主推物美价廉的入门套装，降低了美甲门槛。无论是从颜色，还是从工具方面来说，都足以满足想要在家DIY美甲的新手客户。

 

 

Modelones社媒布局

 

据第三方平台数据显示，在2023年11月-2024年1月期间，modelones.com全球总访问量41万，每月访问量14万。

 

其中最大的流量来源是直接搜索，在上个月一共输送了34.27%的访问量，其次是社交搜索，占比23.53%。从地理层面来看，其大部分访问者来自于美国。

 

 

千禧一代和Z世代的女性是DIY美甲的主要受众群体，她们习惯使用YouTube、Facebook、Instagram和TikTok等社媒。

 

据第三方调查显示，69%的千禧一代更喜欢使用Facebook，69%的Z世代是Tiktok的铁杆粉丝；50%的千禧一代和Z世代在购物时会使用社交媒体。

 

 

Modelones社媒账号

 

Modelones经常更新社媒平台，发布新品爆品、美甲教程等内容，并鼓励粉丝发布“买家秀”与使用反馈。

 

同时，Modelones还会在社媒通过活动与竞赛的方式，吸引粉丝与品牌互动，以获取优惠与奖品。这些用户原创内容（UGC）帮助吸引不少潜在用户。

 

 

TikTok品牌话题打造

 

搜索品牌关键词“modelones”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有20.6K个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。

 

 

TikTok海外红人KOL合作

 

@m.borrero00在TikTok拥有1.3M关注22.1M点赞，是一位热衷于搞怪的时尚美妆达人。

 

 

@m.borrero00拍摄了居家自制Modelones美甲上手视频，以模仿机器人的搞怪形式进行美甲替换，吸引了很多感兴趣的观众评论。

 

 

@leyla.tavas是一位Y2K风格时尚博主，在TikTok获得了1.7M关注和94.7M点赞量。

 

 

@leyla.tavas拍摄了一条DIY美甲视频，运用Modelones美甲工具制作了一款星星元素Y2K风格的长甲，这条视频获得了221.4K点赞。

 

 

@jazmin.ars是一位美甲狂热爱好者，在TikTok上发布的视频封面都以美甲吸睛，获得了35.7K关注和1.6M点赞。

 

 

@jazmin.ars在这条近2分半的视频里详细地展示了Modelones美甲套装的物件，同时演示了居家DIY美甲的过程，拍摄手法简单却非常吸引粉丝关注。

 

 

营销总结

 

Modelones有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，YouTube、IG和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到Modelones不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。

 

除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考Modelones的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。

 

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  QQ说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

 

在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

 

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

 

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

关于我们

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服务商；

2021年：全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队

2022年：TikTok首批官方认证MCN

  

忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。