2021上半年，TikTok和抖音是全球下载量和应用内购收入最高的非游戏应用，获得近3.83亿次下载，用户支出高达9.19亿美元。虽然与2020上半年6.19亿次下载量相比，今年上半年下载量减少了38%（部分归因于从印度市场下架），但TikTok和抖音的应用内购收入较去年同期5.3亿美元增长了73%。

      现阶段，全球各大知名品牌纷纷入驻TikTok，玩法也持续升级！红人营销模式、挑战赛、花样素材贴纸等等，都是支撑着 TikTok 品牌营销受欢迎推广方式。小嘎今天以知名运动品牌——PUMA为例，给大家介绍活动带来的品牌知名度和营销效果。

       PUMA（彪马）是德国运动品牌，致力生产一些世界上最好的足球靴，提供专业运动装备。随着 Future Z 的新品发布，他们打破了常规活动。

       通过革命性的配合和动态运动系统的设计旨在将你的能量直接转移到球场上，他们正在重新想象足球靴的性能。为了向英国各地的年轻人推广他们的最新模型，PUMA再次在TikTok上进行了一场与众不同的活动。

      PUMA 早在19年11月入局 TikTok ，现在已建立了强大的影响力，它积累了110 万粉丝和690万个赞，这是一个非常棒的成绩。

       账号内视频内容将PUMA的运动精神体现的淋漓尽致！通过各种不同的变装、花样运动等等，携手各种运动健身达人，展现不同款式的鞋子的同时，也打造出属于PUMA的运动潮流圈！

      为了向英国的年轻球员推广他们的新产品，PUMA 选择了以与众不同的方式投放动态广告，并获得了一位真正的足球名人的帮助：小内马尔。在一系列引人注目和引人入胜的视频中，小内马尔穿着新靴子展示了他的技能。从踢腿到投球技巧，这些广告展示了小内马尔在做他最擅长的事情。他们还通过“立即购物”的号召引导用户进入一个可购物的登录页面。

      PUMA选择了第一个带有视频观看目标的广告，而之后又运行了三个带有流量目标的广告，目标是长相相似的观众，并重新定位从之前的视频观看广告中提取的观众。

      这个创意是乐观的、充满活力的，而且是为TikTok环境量身定制的。广告还提供了令人惊叹而复杂的视觉效果和动画，增强了鞋子的外观，同时让视频对TikTok用户更有吸引力。

      三个 PUMA In-Feed 广告在英国覆盖了超过 2000 万用户，以最有效的方式满足了该品牌的广告活动预算——在受众中没有重复。26% 的强劲浏览率，加上2秒280 万的浏览量，表明 TikTok 社区对内容产生了浓厚的兴趣！每千人的成本也非常令人印象深刻，售价为 0.99 英镑，将成千上万的用户带到了 PUMA Future Z 登陆页面。 

      流量广告同样令人印象深刻，在英国拥有 930 万用户，2 秒观看次数为 110 万，每千次展示费用为 0.98 英镑，点击次数高达 92,200 次。 

小嘎思考与总结：

      流行趋势和时尚风格都是瞬息万变的，品牌在受众心目中保持“存在感”很重要。能在TikTok上不断输出创意内容的品牌，就更容易受到时尚爱好者的认可和喜爱。而有了付费流量加持的原创品牌内容，则能帮助品牌更好地与时尚爱好者保持紧密联结。