TikTok可以说是目前最成功的海外社交媒体新宠，也是增长最快的社交媒体平台之一。它允许用户创建带有背景音乐，创意及特效的短视频。

TikTok的网红主要活跃在手机端，创作的内容时而新奇有趣，时而恶搞，很快就能吸引大家的注意力并上瘾。不仅如此，TikTok的商业属性也逐渐在被打开。有越来越多的创者加入其中，网红也层出不穷。而TikTok的网红营销也被许许多多的品牌所接受，因为网红的吸粉能力是非常强大的，所以很多品牌就通过网红营销来打造影响力，实现引流转化。

今天，果哥就带大家一起来看下止汗剂品牌舒耐是如何通过TikTok网红结合挑赛带来的营销推广案例。

舒耐，爽身香体领导品牌，联合利华旗下个人护理品牌之一，是全球爽身香体品类的开创者之一，并成为行业内的权威和领导品牌。在俄罗斯，舒耐推出了新系列产品，这款新品使用后可以让年轻人更随心畅快运动，充分享受夏日激情。

为打响产品的知名度，舒耐希望发起一个具备病毒式传播潜力、充分影响年轻消费者参与互动的营销活动。

因此，舒耐品牌在TikTok上发起了#RexonaChallenge的话题标签挑战赛。为吸引更多用户参与话题挑战赛，舒耐邀约了在TikTok平台上比较受欢迎的网红KOL Kate共同发声。

Kate（即КатяАдушкина）是俄罗斯数一数二具备超凡影响力的头部大号网红，凭借自身的才能已经收获了超过710万的粉丝，账号的点赞量也已超过2500万。

为了此次活动，Kate不仅自创了炫酷的舞蹈，还为本次TikTok挑战赛原创了品牌主题曲，可谓是创意十足。

通过与她的合作，吸引了多达16位具备独特风格的KOL与Kate相呼应，纷纷用个性化内容诠释挑战赛主题，激发更多的用户打开想法，演绎自己的创意灵感。除了通过KOL的影响力和号召力形成一定传播规模之外，舒耐还为挑战者们提供了丰厚奖品，激发用户的参与热情，引发了第二轮热潮。

舒耐在这次的营销推广中，通过网红营销精准触达目标消费者，使他们对产品产生浓厚兴趣，并积极互动参与话题挑战：在短短6天的时间内，挑战赛话题之下的视频共计9300万次的观看，超过15万用户参与了挑战赛视频创作。舒耐在TikTok的官方账号也实现了从0到1万4千个粉丝的增长。

不同的品牌和产品都有不同的用户人群，不同的平台也聚集着不同的粘性用户和不同的营销优劣势。那么相对于YouTube、Instagram 、Facebook等其他社媒平台，通过TikTok做网红营销的优势在于：

此外，TikTok直播带货也正在迅速发展中，相对于通过网红内容营销带货，网红直播带货的互动性更佳，刺激用户消费的目的性更强，还可以更好地测试出卖家的需求性。

而且，TikTok未来的发展会越来越商业化，利用更多样、更好玩的网红营销方式，为品牌提高转化效果。吃鲸MCN愿助各位品牌卖家制作优质而创意的原创内容，助力品牌卖家朋友们扬帆出海！