TikTok流行的时间不长，但它正在经历的纷争大概可以写入教科书。

在过去几年TikTok崛起的日子里，借助TikTok平台及网红博主的传播力，不少美妆品牌在上面收获了传统营销模式难以达到的关注度。看中这一优势，不少计划海外发展的中国美妆品牌已将TikTok营销列入策略之中。

较为典型的，是此前TikTok上的美妆护肤品牌The Ordinary ，在TikTok上以低成本宣传的方式获得了巨大流量，让多种产品得以迅速售罄。

在TikTok上，其官方账号@theordinary，已获得37万粉丝和2.4M点赞数，拥有一定品牌影响力和一批忠实消费者。

比如针对每次卸妆卸不干净的用户，利用真实场景创作的视频。视频中两位女生拿着常见美妆产品：眼线笔和口红，在男生脸上涂画，画完后，男主角用了品牌的清洁产品，进行清洗，之后脸上没有了刚涂画的痕迹，展现了该产品清洁力强。

视频故事性不强，没有过多的修饰，内容真实简单，妆前妆后鲜明的对比，能够直观地看出产品的作用。

品牌标签：

品牌TikTok账号运营是个大工程，视频账号既得为品牌树立正面良好的形象，还得打响品牌声量，或营销品牌产品，取得收益。

不论是品牌挑战赛、与用户互动还是从事实出发创作贴近生活的内容，最终目的都是为了拉近与用户之间的距离，建立品牌和用户之间的信任。

所以，品牌运营TikTok，在创作时，更需要输出具有人性化的内容，看得懂、听得明白，才更容易赢得用户的喜欢。