吃鲸MCN:饼干品牌Ringo通过TikTok整合营销,获得超过2400万次互动!
2022-09-07 10:12:10
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从K妹多次分享TikTok品牌营销案例中,想必您可以发现势头正猛的TikTok已经成了众人瞄准的目标,越来越多的商家开始在TikTok占据品牌阵地。作为具有多样性垂直账号且可以做内容整合营销的平台,TikTok是商家提高品牌知名度和实现产品转化的最佳战场...

 

Ringo如何通过TikTok营销获得目标效果?

饼干品牌Ringo是意大利最著名的黑白cookie,充满“最大的热情”和乐趣。该品牌试图在吸引新的零食爱好者的同时,提高其产品的知名度,同时增加娱乐性。 

所以,林戈(Ringo)发起了TikTok中最受欢迎广告系列之一—品牌标签挑战赛,以大范围吸引受众。它的活动被称为#RingoChallenge,涉及到不同年龄段的Ringo消费者,要求他们与父母,叔叔,老师(任何年龄段)一起跳舞,听三位著名艺术家专门创作的三首音乐。

品牌Hashtag挑战是TikTok最好的广告格式之一,可引起广泛的关注和深度参与。它将所有用户条目汇集到一个中央挑战页面上,并显示在TikTok的趋势标签列表中。社区热爱参与,因为这些挑战围绕创造力,互动性和乐趣,为您提供了成为病毒时刻的一部分的机会。Ringo还与品牌标签挑战赛一起运行了TopView Lite和“一日最大投入”广告,以提高曝光率并吸引更多用户进入挑战页面。

林戈(Ringo)与四位受欢迎的创作者一起挑战了比赛,为广告活动定下了基调,并利用他们现有的庞大追随者来启动比赛。该创意很聪明,不仅是因为它利用了有影响力的音乐家及其为林戈创作的曲目,而且还因为它为用户提供了三种选择。它还利用了现有的TikTok趋势

该运动达到了目标,然后继续超越基准。它,参与率达到14.75%,互动次数超过2400万次(喜欢,评论,分享)。那是对Ringo的热爱-当然是“最大的热情”。

从该品牌案例中,Ringo主要利用了超级首位、信息流广告和挑战赛进行整合营销。其中主要通过TikTok标签挑战赛与更多的用户建立联系,并且与四位具有影响力的TikTok网红合作,激发意大利TikTok社区的参与度和大众意识。吸引了大量新的受众目标。

为了打响这场战役,Ringo毫不犹豫地选择了TikTok作为营销的主战场,这是为什么呢?

 

为什么选择TikTok作为营销的主战场?

众所周知,TikTok近两年一骑绝乘,成了海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。TikTok在品牌曝光、打造私域流量、转化成交等方面隐藏着巨大的潜力。它的亿万黄金流量也成了众多跨境卖家眼中的猎物。

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图文营销模式的时代已经不再流行,只有新颖的短视频消费内容才是大众所逐渐接受的,TikTok也恰好赶上了这个消费大改革的节点。经常刷TikTok的朋友就会发现,相对于Instagram和YouTube等社媒,TikTok上具有非常多不同的内容营销形式。比如:工厂短视频、TikTok直播带货、种草视频、剧情类短视频、评测类短视频。这些不同形式的营销视频会通过TikTok算法,精准地推送至目标受众中。

除此之外,品牌在TikTok上营销还可以快速超高的影响力,因为TikTok的核心是优质的视频内容,视频内容越有创意越有趣,越能引导用户转发分享,TikTok会针对用户的喜好,进行精准的视频内容推送,这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池,不仅要做好垂直领域视频的内容,还要花些时间观看TikTok趋势,流行的主题标签,并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人,并提高品牌知名度。

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Ringo品牌在TikTok推广营销的目标是希望提高产品的知名度并具有娱乐性,所以Ringo主要选择了挑战赛+网红推广的玩法,其中网红是帮助品牌与用户建立真实联系的重要工具。因为他们可以快速信息,轻松地与关注他们或观看视频的人们建立真正的联系。当用户成为某位TikTok网红的粉丝,那他们就越可能信任该网红,也会非常有意愿地选择网红推荐的品牌和产品。同时,Ringo还投放了信息流广告和超级首位,更大程度地扩大Ringo饼干在TikTok上的传播。

该品牌营销的核心还是发起挑战赛的有影响力的创作者,所以,在TikTok上开展网红营销业务对想要在2021年打造品牌的卖家至关重要。无论你是想提高品牌知名度还是实现第三方平台的引流转化,都有很大可能会帮助你实现目标。

 

零食小吃品类选择哪些TikTok网红合作?

不同于局限于美妆与服装配饰等品类的Instagram平台,在TikTok上,不同产品类目,不同国家,都可以找到精准受众的带货网红。下面针对于零食小吃类目商家,K妹推荐几个具有匹配度的网红,帮助商家在接下来做TikTok整合营销中有一定的参考。

1、制作蛋糕,软性植入相关产品

播放量:420万

点赞数:110万

评论数:2295

转发分享:4563

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#账号介绍 

账号定位:菜谱、美食艺术与发现

目标国家:美国65%

受众人群:女88%,18-24岁62%;

粉丝数:60万

视频平均播放量:18.59万

 

2、推荐饮料和食品

播放量:70.1万

点赞数:17.74万

评论数:970

转发分享:533

 

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#账号介绍 

账号定位:菜谱、美食艺术与发现、舞蹈

目标国家:美国56%

受众人群:女79%,18-24岁69%;

粉丝数:670万

视频平均播放量:130万

 

3、制作食品,植入麦当劳

播放量:180万

点赞数:29.28万

评论数:2700

转发分享:607

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#账号介绍 

账号定位:菜谱、美食艺术与发现

目标国家:美国70%

受众人群:女78%,18-24岁45%;

粉丝数:100万

视频平均播放量:150万

K妹分享的这三个TikTok网红都是食品类目的垂直账号,这几个视频都有相关的品牌/产品植入,非常完美地融入在视频里,一点也不突兀,没有给粉丝带来硬性的广告。如果商家想要做一些有创意的品牌软性植入内容,可以参考上面的视频类型。

一般来说,只要选择与产品/品牌匹配度高且具有粉丝粘性的网红,通过契合的音乐与主题,就很可能达到一场病毒式营销。想要做TikTok整合营销的商家,一定要把握网红营销这个趋势。

                                                                                       关于我们-杭州吃鲸科技MCN
                                                                                              2019年入局TikTok;
                                                                               2020年:阿里巴巴海外社媒服务商;
                                                                             2021年:TikTok Shop 认证直播服务商;
                                                                               2022年:TikTok Shop 认证跨境MCN
吃鲸科技——一家忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商,精于TIKTOK代运营企业号和TIKTOK红人推广的代运营MCN机构。通过研究品牌的市场定位与消费群体,制定专属媒体矩阵推广方案,深度链接全球资源,帮助品牌打造全球影响力。

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                                                                                                                      商务联系|陈同学:17796312115
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