美宝莲（Maybelline）是有着100年历史的美国品牌，它针对女性生产化妆及护肤品的公司，始终致力于追求产品内在质量的优质。为了迎合东方品味，特于日本设置了庞大的研究机构，专门试验各种色彩及配方以迎合亚洲女性的需要。美宝莲创造了世界上第一支现代眼部化妆品，是世界最大的睫毛膏制造商及创始者。
在2020年圣诞节季节，美宝莲来到TikTok，开展了一项活动，该活动目的是带动用户群体使用他们家的新品：Lash Lift Mascara（Lash Lift 睫毛膏）。在年轻观众中提高他们对标志性的睫毛膏产品的新认识。
Maybelline如何在TikTok上营销？
1.红人营销。
美宝莲推出了与TikTok红人创作者@lolaloliitaaa 的合作，以一种高度相关的方式使用该产品，极大地提升了广告的真实性，而广告与平台上其他内容的放置有助于有机用户的粘性。原汁原味的美宝莲BMG更增加了品牌知名度，给予用户身临其境的体验~
▲红人帐号▲
视频结尾处有一个号召性用语，然后将用户带到可购物的页面，他们可以在其中全面浏览新的睫毛膏。该视频完全具有原创性，充满了姿态，提供了近距离观察其自然栖息地中新睫毛膏的效果，并证明了该产品在全国各地的用户中不可抗拒性。
美宝莲在最大投放广告的这一天里，产生了超过350万次展示和大量的参与互动。整个活动记录了惊人的109,000个赞，这显示出社区对该广告及其内容产生的极大兴趣。再加上0.81％的点击率（28,000次点击），这则广告完美地证明了TikTok能够在很短的时间内提升一个品牌的参与度。
2.建立TikTok品牌阵地：
TikTok作为一个整合营销平台，除了广告投放，还可以结合网红营销进一步扩大其品牌影响力，而第一步最重要的还需要建立自己的品牌阵地。
美宝莲在多个国家都部署了Tiktok的官方账号，形成一种品牌社媒矩阵。
同时，在TikTok上搜索Maybelline，小嘎还发现关于美宝莲标签的视频也有多个红人软性带货产品，并且其互动率比官媒账号相对较高。小嘎还发现，很多红人的粉丝跟网红合拍，再强调产品的好用之处，加强了产品说服力。这说明了红人带货是更能够吸引品牌目标人群的一种方式。
3.举办Tiktok挑战赛。
美宝莲的TikTok日本挑战赛，主打产品Express Hyper Curl 睫毛膏，邀请了TikTok达人Reiko拍摄了以“睫毛膏男友”为主题的轻松趣味的视频。
该视频将睫毛比喻成男朋友，不管多么努力的尝试，睫毛就像男朋友一样总是无法做到女孩子期待的完美模样，而Express Hyper Curl 可以帮助她们轻松解决这一烦恼。趣味话题加上信息流广告的原生展现，话题迅速在年轻女孩当中引起了共鸣。
抢占TikTok南海市场，
实现弯道超车
如今TikTok带来的网红营销带货模式更加多样性，意味着TikTok用户的包容性更强。
随着内容消费的改革，TikTok巨大的流量和潜在购买力逐渐成为全球各大品牌的新目标。而TikTok营销作为一个新渠道，也开始以其付费流量和免费流量吸引众多品牌和跨境卖家的加入，帮助他们抢占一波红利。建议大家提早入局TikTok，通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围，与更多目标受众建立联系。
关于我们-杭州吃鲸科技MCN
2019年入局TikTok；
2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；
2021年：TikTok Shop 认证直播服务商；
2022年：TikTok Shop 认证跨境MCN
吃鲸科技——一家忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商，精于TIKTOK代运营企业号和TIKTOK红人推广的代运营MCN机构。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。
