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 世界教师节

今年的中秋和教师节很巧合的碰在了同一天，中国的教师节之所以定在九月十日，是因为九月是开学季，充满了浓郁的教学氛围。另外，九月份没有任何节假日，所以我们可以好好庆祝教师节。

但很多人都只知道我们自己国家的教师节，而不知道其实还有世界教师节这个节日。联合国教科文组织在1994年将每年的十月五日定为世界教师节。全世界有上百个国家都在这天庆祝教师节。

为庆祝世界教师节，联合国教科文组织和国际教育组织(EI) 每年都会开展一项活动，以帮助世界更好地了解教师以及他们在学生和社会发展中所扮演的角色。该活动每年关注不同的主题。2022年的主题是“在危机中领导，重新想象未来”。

 

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社媒热度盘点

搜索社交媒体上关于教师节的关键词，我们发现不管在哪个平台教师节都还挺火：

在Facebook上，庆祝教师节的相关标签下，有48.8万人发布了相关帖子；

在YouTube上，共有7万个帖子，大多都是博主发布的一些感恩视频；

而TikTok上，#teachersday相关标签累计播放量达13700万；

因此我们可以了解到，在教师节，不管是粉丝还是品牌都会在社交媒体上发布特别帖子和信息来庆祝这一时刻。同时，许多品牌还会为教师节提供折扣和优惠，因此出海的品牌当然也不能放过这次的营销机会。

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社媒营销案例

在这个节点，不同社交媒体上都充斥着各种品牌，其中有些品牌很好的借教师节进行了营销，接下来我们就来分享下各个平台做的比较出色的品牌案例。

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TikTok平台营销案例

在TikTok上搜索Hash tag #Teachers day，我们发现基本都是红人及粉丝发布的感恩老师或是整蛊老师的视频，几乎没看到品牌发布的帖子。

其中，播放看量最高的帖子是@callmeucayy发布的帖子，播放量达到了6.9M。视频主要是同学们为老师制作的礼物，在视频的前几秒用镜头快速的闪过制作的画面及素材，配上鱿鱼游戏的BGM增加悬疑感勾起观众的好奇。在视频的最后展示成品，增加视频的完播率。

 

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Facebook平台营销案例

• Zomato

Zomato是一个食品订购、外卖及餐馆发现平台，被称为印度的“大众点评”。在教师节时，该品牌出了一道与食品名言相关的试题、学生的答案和老师的批改生动的模拟了学生与老师之前有趣的互动，切合品牌特点和教师节这个主题。

不管是答案的小人、旁边的旁白“如果我没有得到这五分，他会哭”、还是老师批的“0分”答案都是所有人记忆中学生时期的样子，很能引起粉丝的共鸣。从评论中“很幽默”、“像老师像学生”等反馈来看，Zomato这一波营销还算是成功。

 

• OYO（是一家印度跨国连锁酒店）

@oyo在Facebook上用其业务#beyondbook的书、帽子、领带、眼镜拼成了一个老师的模样，整个创意别出心裁但又一目了然。在庆祝教师节的同时还推广了其业务，一举两得。

 

• durex（避孕套品牌）

杜蕾斯我们都知道算是营销界的鬼才了，教师节杜蕾斯当然也没有落下。其发布的帖子配图采用其产品的主色调，中间一本翻开显示生理知识的书本，让人一下子就能知道这是杜蕾斯的内容。而配文“Thanks, Bio textbook, for teaching us the birds and the bees”则进一步加深了其与教师节的联系。

 

• Cadbury Dairy Milk（英国巧克力品牌）

吉百利通过黑板背景下，产品的变化视频和动感的BGM讲述老师的传道授业解惑。少了一块巧克力的过程和“To catching us sneakily eating it（抓住我们偷吃）"配文讲述的是老师在我们犯错时让我们及时止损；完整的巧克力和“GOOD JOB”的字条是讲述老师对我们的鼓励，整个片子很有童趣且完美的融合了产品和节点。

 

• Volkswagen（大众汽车）

大众汽车发布的帖子也是采用了试卷问答的形式来贴合教师节这个主题，不同的是其问题与答案背景是在黑板上，而整个书写都是用粉笔字完成，这更增加了整个帖子的真实感。而试题”谁是你最好的驾驶老师？”则与教师直接相关；答案第一辆车，则正切合奔驰是大多数人的第一辆车这个特点。

 

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Twitter平台营销案例

• WaiWai（一个尼泊尔面条品牌）

WaiWai通过在图中的课堂上找出品牌藏起来的围围面条，并圈出最喜欢的老师，即可获得礼物篮的活动来庆祝教师节，用奖励来吸引粉丝，增加与粉丝的互动。

 

• Apple Education（苹果教育）

苹果教育维持其品牌简约直接的调性，簇拥着的一双双不同肤色的手，就像是老师和苹果教育在这一年中为学生们回答问题，给予快乐、希望和光明。

 

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Instagram平台营销案例

• SBI Life（一个保险公司）

@sbilifeinsurance在Ins上发布了一张刻度不断长高的动图来比喻在老师们的呵护下我们茁壮成长，就像是保险一样，给予孩子们保护，蹭热度的同时将其保险产品价值升华。

 

综上，品牌做节点营销时，不要总想着洞察用户的心理需求，要更多地洞察用户的行为轨迹；不要总说借势节点，品牌真正要做的是私有化这个节点。节点营销的关键不是沟通情感，而是塑造用户行为。

关于我们-杭州吃鲸科技MCN

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