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世界咖啡日

（International Coffee Day)

世界上有很多纪念日，如果不注意，很少人会知道今天的日期还有什么特殊含义。而作为一个咖啡爱好者，可要好好地了解一下咖啡日！

2011年，唐恩都乐在9月29日发起了“便宜喝咖啡”的促销活动，受到广泛消费者的欢迎。许多咖啡品牌也开始纷纷办起促销活动。就这样，9月29日就变成了美国的全国咖啡日（National Coffee Day）。

2014年，由于全国咖啡日的活动在美国受到热烈欢迎，唐恩都乐宣布，全球所有门店都能在9月29日享受到优惠，国家咖啡日升级成了全球咖啡日。

同年，国际咖啡组织（International Coffee Organization, ICO）及其74个成员国、全世界27个咖啡协会组织一起制定了“世界咖啡日”。在国际咖啡组织的努力下，各成员国同意将每年的10月1号定为国际咖啡日。

而这一天是品尝世界各地不同咖啡的好机会。许多人利用这一天作为购买新咖啡机或尝试新食谱的借口。无论您是咖啡爱好者还是只是想尝试新事物，国际咖啡日都是最佳时机，也是品牌营销的好时机。

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社媒热度盘点

（Social media popularity）

有了品牌营销的好时机，当然还少不了营销的好阵地—社交媒体。众所周知，现代的人们了解外界的媒介几乎都是依靠社交媒体。在社交媒体上搜索#international coffee day，我们发现人们对咖啡日关注度极高：

• 在TikTok上，#international coffee day相关标签累计播放量达58.5M播放量

• 在Facebook上，有接近9.3万人发布了与咖啡日相关的帖子，其中我们还看到了美国著名动画片《Tom and Jerry》在这一天发布了Tom喝咖啡很快乐的片段。

• 在Instagram上，相关Hash tag有28万帖子

因此，在国际咖啡日即将来临的时刻，品牌也是时候开始计划社交媒体营销活动了。

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社媒营销案例

（Social media marketing cases）

咖啡品牌营销案例

国际咖啡日不仅是全球咖啡爱好者的狂欢日，还是各种咖啡店、咖啡品牌做促销活动的日子。观察各个平台的咖啡品牌，其发布的内容大多大同小异，无非是咖啡产品图加上折扣信息来庆祝；而在这些显得平平无奇的内容中，有两个品牌以其别致的创意突出重围。

 

• Cafe Coffee Day

Cafe Coffee Day是一家印度跨国连锁咖啡馆。其在Facebook上发布了一张用咖啡豆拼出世界地图的5秒定格动画，一粒粒豆子就像是Cafe Coffee Day在全世界开设咖啡馆，“连锁”这个卖点抓的又准又生动。

 

• Tata Coffee

作为一个咖啡品牌，Tata Coffee Grand的帖子用不同颜色咖啡的变化，和滚动的字幕，配上动感的BGM来和粉丝一起拥抱咖啡的所有的颜色和色调；而咖啡杯的形状也像是地球，最后出现的地球地图更是直接地说明与全球粉丝一起喝咖啡庆祝咖啡日的营销目的。

 

其他品牌营销案例

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TikTok

• NYX（化妆品品牌）

将做咖啡的过程与化妆过程相结合，用咖啡制作过程中的不同颜色用作不同的眼影颜色，用咖啡粉转场到咖色眼影，整个过程转场、节奏都很巧妙舒适。同时近焦的拍摄手法让粉丝能很清晰的看清楚整个过程，同时给人以震撼。

 

• Red bull（澳大利亚红牛）

红牛发布的视频将咖啡与跳伞相类比，两者都是很酷的事情，但是用第一视角的跳伞过程，展示跳伞过程的惊险刺激，而这是比咖啡更酷的事情。有效的在咖啡日这天吸引关注咖啡的粉丝关注跳伞运动，关注红牛赞助赛事。

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Facebook

• Zomato（食品订购、外卖及餐馆发现平台，被称为印度的“大众点评”）

Zomato发布的帖子主要切合咖啡提神醒脑这个特点，用坐标轴来展示，听海歌、洗冷水脸、上厕所、骂老板、受惊吓等不同方式的醒神程度，教大家除了喝咖啡，在办公室保持清醒的办法，很能引起打工人的共鸣，该帖子下粉丝纷纷留言：说的太对了！

 

• ixigo（一款智能旅行应用程序）

打开ixigo的视频，扑面而来的就是带有很浓烈特色的东非鼓点音乐，配合着鼓点，用动态的路线行走，带着大家感受了一遍旅游路线上每个国家站点的特色咖啡。

 

• SPI Cinemas（电影院）

SPI运用咖啡、缓存标志、播放标志、咖啡日标语四个元素组成了一张笑脸，清晰的表达了咖啡和电影院都能让你的状态从缓存到开机，露出微笑，完美的抓住了咖啡与电影院元素中相勾连的部分，并有效结合宣传。

 

• Durex（杜蕾斯）

杜蕾斯这次的帖子是与Cafe Coffee Day咖啡馆的联名营销，整个帖子以咖啡馆的Logo作为主元素，用两个主元素与文案“A lot can happen after coffee”将品牌与节点联系在一起。

 

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Instagram

• Sonypixindia（索尼pinxindia，电影播放软件）

用漫威电影中绿巨人变身前后来展示喝咖啡前后人们的状态，喝完咖啡后情绪激动心跳加速，就像变完身的绿巨人，整个人很亢奋。

• Redchillies（影视公司）

将咖啡比作发动机的秘密燃料，正切合咖啡是打工人工作状态延续的燃料。

 

果哥说

在创意至上的新消费时代里，什么样的品牌营销才能够出圈？这是品牌们想要杀出重围逃不开的问题。

长久以来，在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上，各大品牌也在展开新的尝试。其中，节点营销被认为是天然的指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌就能以较小成本撬动流量杠杆。

关于我们-杭州吃鲸科技MCN

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