随着世界微笑日的临近，全球口腔护理品牌高露洁（Colgate）希望庆祝并提醒所有人，您可以用灿烂的笑容照亮世界。为了传播这一信息，该品牌热衷于开展一项活动，该活动遍及东南亚的四个市场：印度尼西亚，菲律宾，泰国和越南。

    高露洁知道TikTok是使用户不仅可以分享微笑的喜悦并且还可以吸引流量访问Shopee上该品牌产品页面的好方法，因此开始进行规划。

   为了激发人们的兴奋和认识，高露洁发起了#WinWithASmile品牌品牌标签挑战赛。但要真正脱颖而出，高露洁使用了Gamified Branded Effect，成为SEA中第一个这样做的品牌。

这给挑战增加了游戏般的转折：吞噬尽可能多的漂浮在屏幕上的球以赚取积分。累积足够的积分来赢得皇冠。当然，这样做的时候不要忘记微笑。

    游戏化品牌效应为标准的Hashtag挑战赛增加了新的动力。对于每个人来说，它都是独一无二的，因为每个人对品牌效应的体验都不一样-高露洁球携带的不同点随机飞出屏幕的各个角落。

    这导致大量的独特播放和完整效果播放-这意味着用户不断回头多次播放更多具有该效果的内容，从而大大提高了广告召回率。为了进一步激励参与者，高露洁推出了为期6天的优惠券奖励计划。优惠券可以在高露洁的Shopee页面上兑换，从而将参与转化为销售。为了启动这项运动，高露洁与四个地区中的每个地区的顶级创作者一起工作，以促进病毒传播和传播。

  为了进一步扩大广告系列的知名度，高露洁在TikTok上投放了一系列广告。该品牌在四个市场中的每个市场中，都结合了创作者的官方视频和该品牌自己的教育内容，如进纸广告和TopView。此外，该挑战在TikTok的“发现”页面中以横幅和＃In List的形式出现。

    最终高露洁的#WinWithASmile品牌品牌标签挑战赛取得了巨大成功。超过120万用户参加了这项挑战，提交了220万个视频。渴望看到谁可以打破200分赢得冠军，该活动总共吸引了22亿次视频观看。除了这些令人印象深刻的数字，在所有三个市场上进行的品牌提升研究均取得了不错的结果。在印度尼西亚，品牌知名度提高了14.77％，在越南，购买意向提高了10.44％，在菲律宾，广告召回率提高了42.85％。

    “我们俩。” 高露洁（Colgate）亚太区副总裁兼整合传播总监Danny Duan说。通过高度吸引人的广告系列，用户并不是唯一一个带着微笑走开的人。有了这些结果，高露洁也从头到脚都笑了。

豆奶感受：

 “ TikTok帮助我们延长了消费者参与的旅程，并在我们的核心年轻目标受众群体中发出了社交声音。更重要的是，TikTok与我们一起将这一乐观信息传达给社区，尤其是在大流行期间。这对于我们来说是一项巨大的成就。

关于我们-杭州吃鲸科技MCN

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；

2021年：TikTok Shop 认证直播服务商；

2022年：TikTok Shop 认证跨境MCN

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