“为发烧而生”是小米的产品概念。“让每个人都能享受科技的乐趣”是小米公司的愿景。小米公司应用了互联网开发模式开发产品，用极客精神做产品，用互联网模式干掉中间环节，致力让全球每个人，都能享用来自中国的优质科技产品 。
近年来，凭借“高性价比、品牌营销、多产品线实体店”组成的出海制胜策略，小米成功实现了全球范围内的品牌营销，收获无数“米粉”。
2020年的圣诞节，小米在TikTok上玩出了品牌营销新花样。借助TikTok独具特色的品牌挑战赛形式，小米成为欧洲地区首次使用品牌定制小游戏贴纸的3C类品牌。在充分利用这一极具互动性的营销形式的同时，小米更添加了失败鼓励、获胜兑券等游戏机制，进一步促进欧洲市场用户的参与，激活UGC产生，最终实现强曝光的营销效果。今天小嘎给大家回顾一下小米的营销花样。
小米在圣诞节如何通过TikTok
实现爆发式传播？
1️⃣通过话题合作方式快速让品牌出圈，全面覆盖本地用户，拉升品牌新用户关注，提升品牌在本地渗透力和影响力。
2️⃣与品牌本地存量用户“米粉”形成深度沟通，企业号参与话题宣传，唤醒帐号内粉丝活跃和粘性。
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圣诞元素巧妙融入品牌
打破圣诞营销刻板印象
1️⃣话题设置：小米为挑战赛同时发起多语言话题，降低与本地用户的沟通门槛，有效提高品牌营销活动在当地的参与度和渗透力。
2️⃣互动形式：小米选择TikTok品牌挑战赛这一创新有趣的广告形式，激励用户自发拍摄带小米贴纸的挑战视频，不断扩大挑战赛的影响力。
3️⃣品牌曝光：小米为其IP卡通形象“Mi Bunny（米兔）”加了圣诞元素，并做成品牌挑战赛中的形象贴纸，用户一开始闯关，就拥有了全程相伴的“圣诞米兔鼻子”，不但增加了游戏的趣味性，更在营造沉浸式闯关体验的同时增加了品牌曝光。
与此同时，小米更将手机、滑板车、蓝牙耳机等旗下热销产品做成贴纸素材与挑战赛有机融合，帮助用户在游戏互动中进一步了解小米产品矩阵。
最后，挑战成功的用户会看到含有优惠信息的彩蛋，在和小米官网的联动下，助力小米圣诞大促的转化与销量，形成品牌传播的完整链路。
值得一提的是，为了优化用户体验，小米将挑战赛设置为可以多次尝试的闯关形式，挑战失败的用户可以多次参赛，直到成功获得优惠彩蛋。这一激励方式，不但大大鼓励了原生UGC的产生，更提高了“XiaomiXmasChallenge” 挑战赛的品牌曝光和传播效果。
小米的社媒营销
小嘎通过小米的TikTok企业号发现，当小米发布一款新产品时，会邀请红人进行红人营销。像下面的视频一样，视频的内容也是进行了一个挑战赛话题，从而更好的诠释新款产品的特性，也更具趣味性的传播新产品。
小米通过红人营销，配合话题挑战赛玩法，把新款产品高效的传播了出去，树立了品牌的个性，打造出小米的品牌调性。非常值得其它品牌的借鉴。
小米充分利用TikTok宣传位
1️⃣ 品牌挑战赛。
品牌内容深度定制，打造品牌文化，提升了用户的参与度。
2️⃣定制化品牌小游戏贴纸。
小游戏可以跟多种广告产品组合，更好的吸取用户来参与，增加播放量。
3️⃣超级首位Top View。
声效自动开启，沉浸式体验。实现强大的品牌冲击力，可获得压倒性的关注度。
4️⃣开屏广告。
第一眼曝光，开屏加大视觉冲击力。
小米如何利用品牌挑战赛
实现病毒式传播？
2020年的圣诞假期，小米在TikTok平台上向西欧地区（意大利、西班牙、法国、德国）的用户推出“XiaomiXmasChallenge”品牌挑战赛，并将小米生态链中的热销产品作为品牌贴纸素材，通过小游戏的形式增强和用户互动。
为了实现有效品牌沟通，拉近与当地市场用户的距离，小米更提供了针对四个市场、不同语言的挑战赛话题。
挑战赛上线6天，小米在西欧地区的TikTok社区收获投稿量共计94.9万件；视频播放量共计12.15亿。
“TikTok在西欧市场能帮助我们更聚焦地触及年轻用户，而且挑战赛的形式深受用户欢迎。我们也第一次通过TikTok营销活动与官方活动页面进行联动，最终达成优惠券使用率历史新高！” —— Doris 小米西欧市场负责人
搭载圣诞节高流量，此次营销活动的最终表现效果超出预期，高度定制化的小米圣诞挑战赛视频的长尾播放量也远超同期上线的其他挑战赛。
关于我们-杭州吃鲸科技MCN
2019年入局TikTok；
2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；
2021年：TikTok Shop 认证直播服务商；
2022年：TikTok Shop 认证跨境MCN
吃鲸科技——一家忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商，精于TIKTOK代运营企业号和TIKTOK红人推广、网红孵化的代运营MCN机构。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。
