2025 CES展会跨境达人营销实战：亚马逊×吃鲸整合传播，赋能中国品牌全球化破圈

在全球消费电子行业，CES展会早已成为中国出海品牌展示创新实力、链接国际市场的核心阵地，但传统展会营销普遍陷入“重参展、轻传播”“一次性曝光、无长效沉淀”“内容同质化、信任度不足”的困境。多数品牌仅依靠官方通稿、现场简单打卡完成传播，既无法触达海外精准用户，也难以形成可复用的营销资产，更无法打通“展会曝光-社媒种草-电商转化”的闭环。

针对行业痛点，亚马逊（Amazon）联合吃鲸（MakeWonder）打造2025 CES多品牌达人整合推广项目，打破传统展会营销的固化模式，以“国际顶级展会+本土垂类达人+双平台分层传播+电商闭环导流+长效内容沉淀”为核心逻辑，为6家中国标杆出海品牌定制专属传播方案，同时实现亚马逊平台价值传递、中国品牌声量提升、电商转化增效、内容资产积累四大核心目标。

亚马逊希望借助CES这一全球顶级科技展会，真实呈现中国卖家在国际舞台上的创新成果，进一步增强更多跨境卖家对亚马逊生态的信心，鼓励更多卖家通过亚马逊走向全球。本次项目通过邀请海外科技达人深度探展，以第三方视角记录中国品牌亮点。所有达人内容将统一回收，用于亚马逊在国内多个宣传渠道的推广素材池，丰富平台招商与品牌传播内容。

CES展会跨境营销痛点突围：为什么普通达人合作无法满足全球化传播需求？

当前跨境品牌参与CES展会，常规达人营销模式存在诸多短板，难以适配品牌全球化传播与电商转化需求，核心痛点集中在四大维度，这也是亚马逊联合吃鲸打造专属项目的核心初衷：

• 传播视角单一，信任度不足：多数合作仅为达人现场打卡、产品简单开箱，以品牌自宣视角为主，缺乏第三方真实体验背书，海外用户认可度低，无法打破“国产家电/科技品品质存疑”的刻板印象。
• 平台打法混乱，流量效率低下：盲目在单一平台发布内容，未针对YouTube、TikTok等平台特性做差异化内容布局，长视频深度不足、短视频热度不够，既无法实现精准种草，也难以撬动平台算法流量。
• 重短期曝光，轻长效资产：仅追求展会期间的短期流量，内容发布后无二次复用、无联动传播，无法为后续招商、品牌宣传、电商引流提供素材支持，传播价值昙花一现。
• 品效严重脱节，无转化闭环：达人内容仅做品牌露出，未绑定电商链路，曝光无法落地为销量，展会流量白白流失，品牌参展投入与实际回报不成正比。

亚马逊×吃鲸2025 CES项目，正是针对以上行业痛点，打造出一套可闭环、可沉淀、可转化、可复用的整合营销方案，区别于市面上所有单一展会达人合作，实现品效销一体化全域突破。

项目核心定位：亚马逊×吃鲸独家合作，重构CES跨境营销新范式

本项目是由全球头部跨境电商平台亚马逊与专业海外达人营销机构吃鲸（MakeWonder）联手打造的多品牌整合营销项目，并非单一品牌的展会推广，而是围绕“亚马逊平台赋能中国出海品牌”核心主题，依托2025 CES全球顶级科技展会场景，整合北美本土优质科技达人资源，通过线下探展、实时直播、深度测评、多平台扩散、电商导流、素材沉淀全链路执行，完成一次兼具品牌传播、内容沉淀、电商转化、口碑建设的国际化整合营销事件。

2.1 核心合作方与服务品牌

• 牵头方：Amazon亚马逊，依托平台生态，为中国出海品牌提供国际传播舞台，传递平台对卖家的扶持实力，增强跨境卖家入驻信心
• 执行方：吃鲸（MakeWonder），负责全案策划、达人筛选、现场执行、内容管控、传播复盘、素材回收全流程
• 服务品牌：6家中国标杆出海科技品牌，涵盖智能清洁、智能安防、影像科技、户外电源、商用设备领域，分别为Roborock、Tineco、Reolink、Insta360、BougeRV、MUNBYN

2.2 项目核心目标

1. 内容资产沉淀：产出高质量海外达人原创内容，搭建亚马逊专属营销素材库，用于后续跨境招商、品牌PR、平台宣传，实现一次参展、长期复用
2. 平台口碑建设：借助北美本土达人第三方视角，强化海外用户对“亚马逊平台优质中国品牌”的认知，提升平台与品牌双向可信度
3. 全域曝光破圈：依托YouTube+TikTok双平台差异化传播，扩大CES展会内容海外曝光，触达全球科技爱好者与精准消费人群
4. 电商导流转化：打通达人内容与亚马逊店铺链路，实现“展会曝光-社媒种草-站内转化”的闭环，提升参展品牌实际销量

独家创意策略：四大核心亮点，拉开与普通CES营销的本质差距

本项目彻底摒弃传统展会营销的粗放打法，从场景、平台、达人、链路四大维度创新，形成四大独家创意亮点，也是项目区别于同类案例的核心竞争力，全程贴合海外用户消费习惯与平台传播规则：

3.1 真实展会场景+第三方达人视角，筑牢信任基石

区别于棚拍开箱、云探展等虚假内容，吃鲸全程为达人提供差旅支持，确保4位YouTube深度达人、1位TikTok头部达人亲临CES展会现场，以第一视角沉浸式探展，实地探访6大品牌展区，真实体验产品功能、讲解品牌创新技术。所有内容均为现场实拍、原生创作，无脚本硬广、无参数堆砌，以北美本土达人的第三方视角传递品牌价值，彻底打破海外用户的信任壁垒，完美契合EEAT准则中“真实可信、专业权威”的核心要求。

3.2 YouTube+TikTok双平台分层打法，实现深度种草+热度扩散双丰收

针对不同社媒平台的属性与用户偏好，项目采用“一平台一定位、一内容一策略”的分层传播逻辑，拒绝内容一刀切，最大化流量利用效率，这也是普通展会营销极少做到的精细化布局：

YouTube：深度内容沉淀，做专业种草与长效传播

聚焦4位北美本土中大型科技垂类达人，主打逛展长视频、深度产品测评、品牌专访等高信息密度内容。横屏长视频形式适配科技内容传播逻辑，既能完整展示CES展会氛围与品牌新品亮点，又能借助Google搜索权重提升内容长尾曝光，实现数月甚至数年的长效种草，解决普通短视频生命周期短的痛点。

TikTok：实时直播造势，做短期破圈与即时互动

联动220万粉丝头部科技达人frankmcshan，开展CES现场实时直播，第一时间传递展会动态、新品亮点，与海外用户实时互动答疑，快速营造展会热度，撬动平台算法推荐流量，实现短时间内大范围曝光。竖屏短内容+直播的形式，适配年轻用户观看习惯，便于内容二次剪辑、多次传播，放大展会声量。

3.3 多品牌矩阵联动+平台赋能，放大中国出海品牌集群效应

不同于单一品牌独自参展、分散传播的模式，本项目整合6家中国头部出海科技品牌，形成品牌矩阵，达人依次探访各品牌展区，串联式展示中国品牌的创新实力。既避免了单一品牌传播的单薄感，又强化了“中国智造”的整体国际形象，同时凸显亚马逊作为跨境电商平台，对中国卖家的全方位扶持能力，实现“品牌声量+平台口碑”双向提升，形成差异化竞争优势。

3.4 品效销闭环+长效素材复用，打破展会营销短期主义

本项目最大的差异化优势，在于彻底打通传播与转化链路，同时实现长效价值沉淀，拒绝一次性曝光：

• 电商闭环导流：所有达人内容均嵌入参展品牌亚马逊专属购买链接，达人同步将产品加入亚马逊推荐清单，评论区引导跳转，实现“海外用户看内容-被种草-跳亚马逊下单”的全链路转化，解决展会流量无法落地的行业痛点
• 素材全域复用：所有原创视频、直播录屏、现场花絮统一回收，纳入亚马逊官方素材库，可用于后续跨境招商宣传、品牌PR稿件、官方社媒传播、卖家培训等场景，一次参展产出多重价值
• 多端联动放大：达人账号、品牌官方社媒账号、亚马逊官方账号三方联动，展前预热、展中直播、展后复盘，全周期放大传播效果，延长内容生命周期

全周期执行节奏：三段式精细化操盘，保障传播效果最大化

项目执行全程分为展前预热、展中内容生产、展后二次传播三大阶段，节奏清晰、分工明确，吃鲸团队全程现场跟进，保障每一个环节落地到位，杜绝执行断层，这也是项目成功的核心保障：

4.1 展前预热阶段（2024.12.23-2025.1.6）：蓄势造势，锁定精准流量

核心目标：提前铺垫展会热度，吸引海外科技爱好者与跨境卖家关注，为展会期间直播、视频发布积攒初始流量。

核心动作：品牌官方社媒（Ins、FB、TikTok）发布展会预告、新品花絮、参展指南；TikTok头部达人提前3天发布直播预告，开启互动抽奖；YouTube达人发布参展预热短片，提前告知粉丝探展计划，锁定目标受众。

4.2 展中执行阶段（2025.1.7-2025.1.8）：现场深耕，产出优质内容

核心目标：保障达人顺利探展，完成高质量内容拍摄与直播，捕捉展会核心亮点与产品细节。

核心动作：吃鲸团队现场统筹，协助达人快速进入品牌展区完成拍摄；全程跟进TikTok达人直播，保障直播流畅、内容合规；同步录制直播回放、拍摄现场花絮、达人探展照片，丰富素材储备；确保达人完整讲解品牌亮点与产品核心优势，做好内容质量管控。

4.3 展后扩散阶段（2025.1.9-2025.1.17）：二次发酵，放大转化价值

核心目标：延长传播周期，推动内容长尾曝光，引导流量转化为电商销量，完成素材回收沉淀。

核心动作：达人陆续发布展会深度长视频，挂载亚马逊购买链接；品牌官号发布展会回顾内容，@达人账号引导互动；亚马逊好物推荐官二次分享内容，强化种草效果；所有原创内容、花絮素材统一整理归档，纳入官方素材库，用于后续长期宣传。

前期宣传（2024.12.23-2025.1.6）：目标为提高中国卖家对CES活动的认知度，吸引关注度。执行内容包括官号预告：在参展品牌官号(Ins+FB+TT)发布展会活动预告，包括展会信息、参展产品花絮、新品预测、CES门票抽奖活动等；直播预告：TT达人提前连续3天发布直播预告活动，为活动造势；达人预告：若品牌在展会有新品上市，可以让达人进行新品的抢先体验、预测或产品评论。

展会期间（2025.1.7-1.8）：目标为协助达人捕捉高质量的展会内容。执行内容包括视频拍摄：确保达人准确访问了受邀的中国品牌展区，并顺利完成拍摄；现场直播：协助达人完成直播活动，并确保准确访问了受邀品牌展区，同步录屏直播活动；花絮收集：捕捉达人逛展照片，并引导与指定品牌战区拍照留影，丰富后期宣传物料。

内容生成&后期宣传（2025.1.9-1.17）：目标为最大化内容的生命周期和影响力。执行内容包括达人视频种草：达人视频下的评论区附上推荐的品牌及产品亚马逊链接；达人多平台推荐：亚马逊达人将参展品牌的产品更新至自己的推荐清单里，做二次分享；官号宣传：参展品牌官号(Ins+FB+TT)发布CES活动回顾视频或照片，特别是达人逛展花絮，并@达人，引导粉丝们跳转观看视频。

达人矩阵搭建：精准筛选北美垂类达人，适配传播与转化双重需求

达人筛选是项目成功的关键，吃鲸摒弃“唯粉丝量”的粗放逻辑，严格按照“垂类精准度、本土契合度、内容专业度、转化能力”四大标准，精选5位北美本土优质科技达人，形成“4+1”黄金矩阵，完美适配双平台传播需求：

所有达人均为北美本土创作者，熟悉当地用户喜好与语言习惯，内容风格真实接地气，既具备专业测评能力，又能快速拉近与海外用户的距离，避免跨境内容水土不服。

项目实战成果：品效销多维突破

项目执行完毕后，不仅实现了预期传播目标，更在曝光量、互动率、内容沉淀、电商导流四大维度取得亮眼成绩，具体成果如下：

6.1 全域曝光成果：双平台总播放量突破20.8万

• YouTube平台：4位达人7日内合计播放量达19.8万，单条平均播放量4.95万，远超达人日常内容平均播放水平，内容获得平台算法推荐，长尾曝光持续增长
• TikTok平台：头部达人直播及短视频内容观看人次超1万，现场直播实时互动火爆，快速撬动年轻用户流量，展会热度快速扩散
• 全域总曝光：双平台合计7日播放量20.8万+，精准覆盖北美科技爱好者、跨境消费者、潜在卖家三大核心人群

6.2 用户互动成果：高互动率验证内容优质度

优质内容带动高互动，YouTube端4位达人合计点赞超2800次，评论超140条，其中ByValentineLewis单条视频点赞1118次、评论74条，互动率位居榜首，用户留言多为产品咨询、购买询问，种草效果显著，充分证明内容的吸引力与实用性。

6.3 核心价值成果：超越曝光的长效价值沉淀

• 内容资产：累计产出5条原创深度视频、1场完整直播、数十条现场花絮，全部纳入亚马逊素材库，成为后续招商、宣传的优质素材
• 口碑建设：通过本土达人背书，有效提升6大中国品牌在海外的认可度，强化亚马逊平台优质跨境品牌聚集地的形象
• 电商导流：内容挂载专属链接，为亚马逊店铺带来精准流量，推动参展品牌展会期间销量稳步提升，实现品效销闭环

项目核心差异化总结：为什么这是跨境展会营销的标杆案例？

对比市面上普通的CES展会达人合作项目，亚马逊×吃鲸本项目的核心优势与独特性，体现在三大层面，也是其成为跨境营销标杆的核心原因：

1. 站位更高：平台级整合，而非单点品牌服务：项目由亚马逊牵头，服务多品牌矩阵，兼顾中国品牌传播与平台价值传递，格局远超单一品牌的展会推广，更具行业参考意义
2. 打法更精：全链路闭环，而非粗放曝光：从展前预热、展中执行到展后复盘，从双平台差异化内容到电商导流、素材沉淀，形成完整闭环，每一步都精准落地，拒绝无效投放
3. 价值更长：长效复用，而非短期流量：打破展会营销“一次性消费”的痛点，实现一次参展、多重价值，内容可长期复用，口碑可长期沉淀，为品牌与平台带来持续收益

跨境品牌CES展会营销实战启示

基于本项目的成功实战经验，吃鲸总结出适合中国出海品牌参与CES展会的核心营销启示，为同类品牌提供可直接复用的实操建议：

• 选对达人比选头部达人更重要：优先选择本土垂类达人，而非泛娱乐头部账号，专业度与本土契合度，才能带来高信任度与高转化
• 双平台搭配是传播关键：YouTube做深度沉淀与长尾流量，TikTok做短期破圈与实时热度，分工明确才能最大化传播效果
• 必须打通电商转化链路：展会曝光最终要落地为销量，内容挂载电商链接、引导站内转化，才能让参展投入产生实际回报
• 重视内容长效复用：提前规划素材回收与二次传播，避免一次性曝光，让展会营销价值持续延伸

结语：吃鲸×亚马逊，助力中国品牌全球化长效增长

2025 CES亚马逊×吃鲸多品牌达人整合推广项目，不仅是一次成功的展会营销实战，更是一套可复制、可落地的跨境品牌全球化传播范式。项目彻底打破传统展会营销的痛点，以专业执行、真实内容、闭环链路，实现了品牌声量、平台口碑、电商转化、内容沉淀的多维共赢，充分彰显了吃鲸在海外达人营销、跨境整合传播领域的专业实力。

未来，吃鲸将持续深耕海外跨境营销领域，依托丰富的本土达人资源、精细化的全案操盘能力，携手更多跨境平台与出海品牌，打造更多高品质整合营销案例，助力中国智造打破国际壁垒，实现全球化长效增长。